露營入秋再升溫 短途出游仍受寵

　　入秋以來，露營熱再次升溫，并且逐漸呈現“常態(tài)化”和全年化的趨勢。國內的露營愛好者主要集中在25至34歲，他們對于探索大自然和追求個人成長有著強烈的興趣和需求。

　　選擇營地和裝備 露營具有消費屬性

　　帶著帳篷，離開喧囂的城市，或獨身，或和三五好友，在郊野公園或者純野外“安營扎寨”，通過接觸大自然，讓疲憊的身心得到放松和療愈。如果是資深愛好者，再穿插著徒步、釣魚或槳板等戶外運動，讓戶外生活更加豐富和難忘。

　　露營首先要選擇合適的地點。與“純野地”相比，無論是從自身安全考慮，還是從便利性考慮，專業(yè)的營地都是更加適宜的選擇。《2023露營行業(yè)消費趨勢報告》顯示，目前，露營相關服務企業(yè)尚處于發(fā)展初期。業(yè)內知名的連鎖露營地服務商，如大熱荒野、原鄉(xiāng)野宿等，其核心競爭力主要體現在區(qū)位優(yōu)勢，但目前仍未出現龍頭企業(yè)。并且，受到土地資源限制，營地規(guī)�；�經營較為困難。

　　從露營地的選擇來看，華東地區(qū)是主要集中地，其次是兼具森林、湖泊和雪山的西南地區(qū)以及擁有豐富陽光、沙灘資源的華南地區(qū)。

　　戶外生活使用的裝備與居家有所不同，它們需要更加輕便甚至是多功能的，并且需要有一定的防水、耐磨等性能，能夠適應戶外復雜多變的天氣與環(huán)境。帳篷、天幕、桌椅、戶外照明及餐廚系統(tǒng)是最為常見的露營用品。

　　數據顯示，2022年戶外露營裝備成交額增速明顯，這表明露營已經成為一種消費屬性。越來越多的人意識到，露營不僅是一種戶外活動，更是一種與大自然親密接觸的方式，并通過購買相關裝備來提升露營體驗。

　　露營人口趨于年輕化 仍存較大增長潛力

　　從露營愛好者本身來看，相對于國外成熟的露營市場，我國露營人口滲透率較低，約為1%。日本這一數據為11.2%，美國則達到了15.8%。

　　不過，短期來看，周邊游熱度上漲明顯，露營成為休閑旅游的最佳方式之一，加速了人們對露營消費習慣的養(yǎng)成。在出游選擇變多的背景下，露營行業(yè)的增長將回歸正常。長期來看，我國人均GDP已突破1萬美元，露營可滿足消費者對于“休閑”的需求，從而成為新的消費方式，推動行業(yè)進一步穩(wěn)定增長，預計到2030年，我國露營人群將達到2.1億。

　　國內的露營愛好者主要集中在25至34歲的年齡段，而綜藝節(jié)目則成為他們獲取露營資訊的主要渠道。這一消費群體趨于年輕化，他們對于探索大自然和追求個人成長有著強烈的興趣和需求。

　　高線城市，尤其是一線城市，對露營的需求更加旺盛。這可能與城市生活帶來的繁忙和壓力有關，人們希望通過露營來放松身心、重新連接大自然。

　　比起solo野營 國人更愛“多人行”

　　今年以來，隨著人們出游選擇變多，“露營熱是否會降溫”成為備受關注的話題。

　　不過，數據顯示，露營逐漸呈現“常態(tài)化”和全年化的趨勢。隨著人們對戶外活動的熱愛不斷深入，無論是周末的短途還是長假期間的遠足，更多人開始將露營融入到平日的生活中。

　　并且，大多數城市人群仍希望利用周末、小長假或其他碎片時間就近出游，緩解壓力。露營憑借其短途化、體驗性強、兼具社交屬性等優(yōu)點，仍將成為人們出游的選擇傾向之一。

　　今年入秋以來，天氣降溫，社交平臺相關話題又開始增加，用戶活躍度有了明顯提升。隨著露營市場的不斷發(fā)展，種類繁多的戶外裝備為消貴者提供了多元露營體驗，也為秋冬兩季露營賦予了更多可玩性、挑戰(zhàn)性。2022年秋冬兩季的露營消費單價相對春夏兩季更高且增速更快，其中冬季露營的搜索量同比增長了176%�？梢�，秋冬兩季露營正被更多的消費者所接受，露營“全年化”趨勢顯現。

　　露營逐漸成為我國城市人群體驗另類生活、接近大自然的一種方式。據統(tǒng)計，大多數消費者參與露營活動的原因是喜歡大自然、想體驗新生活和促進家人朋友的關系等，“多人出游”已成為露營的共識，并且絕大多數人更熱衷于熟人社交，偏好“一人出游”的露營者僅占4%。

　　文/本報記者 陳斯